Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования "Академия медиаиндустрии (ИПК работников ТВ и РВ)"
  • 127521, Россия, Москва
  • ул. Октябрьская, д. 105, корп. 2
  • Телефон: +7 (495) 689-41-85
  • Факс: +7 (495) 689-45-75
  • info@ipk.ru



План работы Центра принтмедиаиндустрии на первое полугодие 2016- 2017 учебного года

  • Переподготовка
  • Повышение квалификации
  • Краткосрочные семинары для работников печати
  • Экспертиза
Фестиваль-конкурс "ТЕЛЕЗАЧЕТ"
 

Актуальность анализа состояния и развития информационно-коммуникативных систем обусловлена прежде всего необходимостью переосмысления роли коммуникации в глобализующемся мире и динамично развивающимися процессами  модернизации информационной инфраструктуры вследствие  радикальных изменений в идеологии, политике, экономике, социальной сфере страны.

Вовлекаясь в мировой рынок и международный информационный порядок, Россия неизбежно подвергается тенденциям, характерным для глобальных мировых процессов, которые ставят нашу страну перед необходимостью вхождения в сетевую информационную инфраструктуру. Отставание от стран «ядра миросистемы» (по М. Кастельсу) в формировании собственной информационно-коммуникативной системы в конечном счете будет определять темпы социально-экономического развития. Демократические преобразования в мире, в свою очередь, выдвигают необходимость решения проблемы доступа населения к информационным ресурсам государственной власти и управления.

Традиционно научное осмысление отмеченных процессов отдает приоритет разработкам материально-технической базы средств и технологий коммуникации. Что же касается исследования перспектив социальной составляющей информационно-коммуникативных систем, то оно значительно запаздывает. Науки гуманитарной направленности (и социология коммуникации, в том числе) пока не предложили новые конструктивные идеи по созданию полноценной инфраструктуры коммуникации для активного участия населения в делах общества и государства. Заметим (в качестве слабого утешения), что и  более продвинутые системы социальных коммуникаций пока не достигли ожидаемых надежд на участие граждан в государственном управлении.  Несмотря на то, что  недавние исследования американских социологов зафиксировали рост обращений граждан США к правительственным сайтам, многие американцы все же предпочитают контакты с властью по телефону, посредством писем или личных встреч с чиновниками. Из этих наблюдений напрашивается вывод о том, что  хотя «глобальная сеть» еще не скоро заменит государственных служащих, продвижение к «электронному правительству» можно рассматривать как устойчивую тенденцию.

Развитие цифровых технологий, тенденция к миниатюризации и мобильности оборудования для записи, обработки аудиовизуальной информации создают принципиально новые для медиасферы возможности передачи сообщений практически из любого места и в любое время. Благодаря этим инновациям, в частности портативным сотовым телефонам и карманным компьютерам, люди все в большей степени стремятся как можно быстрее удовлетворять свои потребности в получении информации.

Современные технологии помогают преодолеть известный парадокс: если раньше, чтобы узнать новости о мире, зритель направлялся … домой, к экрану телевизора, то теперь он может получить информацию повсюду, так как мобильные средства коммуникации сопровождают его жизнь постоянно. Коммуникация приобретает качества мобильности и портативности. Способы связи становятся не просто динамичнее, они создают условия для развития портативной персональной коммуникации.

Таким образом, цифровые технологии кардинальным образом меняют отношение людей к СМК. Возможность получения информации в любой точке земли, в состоянии покоя или движения, на любом языке и в любое время – все это составляющие характеристики современного информационного пространства, в котором человек имеет неограниченные возможности получения, обработки и передачи сообщений.
Средствам массовой коммуникации теперь приходится выбирать новую стратегию и тактику деятельности. Печатным изданиям со временем придется переместиться в Интернет, хотя уже сейчас издатели столкнулись с тем, что финансовые выгоды от размещения статей на электронных сайтах не  компенсируют снижения доходов от падения тиражей и поступлений от рекламы.

Освоение глобальной сети не принесло ожидаемых выгод и радиостанциям. Интерес аудитории к телерадиопрограммам поддерживается благодаря качеству материалов,  известности и популярности ведущих, появление которых в эфире напрямую связывается с финансовым успехом каналов. Все явственнее проявляет себя тенденция помещения в платных разделах наиболее интересных материалов и комментариев. В жесткой конкурентной борьбе между традиционными средствами массовой коммуникации победителем выходит тот, кто выбирает  или создает наиболее эффективные способы «создания смыслов»,  оптимальные модели взаимодействия с аудиторией. Сошлемся в качестве примера оперативного реагирования на  динамично складывающуюся ситуацию в коммуникативной системе на опыт телекомпании ITV. Из недавних сообщений стало известно, что в Британии появился новостной телеканал для мобильных телефонов с кратностью выпусков каждые 15 минут. Примечательно, что проект был запущен вскоре после того, как был закрыт аналогичный спутниковый канал ITV News Channel.

Появление принципиально новых средств коммуникации происходит на фоне невиданной прежде гиперкоммерциализации процессов в медийной сфере. В этой всепоглощающей гонке за прибылью СМК  стремительно превращаются в исключительно коммерческие предприятия, что не может не сказываться отрицательно на содержании печатных публикаций и телерадиопрограмм. Интеллектуальная миссия СМК постепенно вытесняется примитивными развлечениями и ток-шоу. Становясь коммерческими предприятиями, медиакомпании неизбежно подчиняются законам рыночной экономики. Именно поэтому одной из ключевых тенденций развития СМК  является их растущая концентрация. Так, если в шестидесятые годы в мире действовало около 700 крупных медиакомпаний, то в настоящее время их насчитывается не более десяти, а к 2010 году, по прогнозам специалистов, их число сократится до трех.(1).  В нашей стране рынок производства и распространения информации монополизирован несколькими  многопрофильными холдингами с миллиардной капитализацией.  И в этом смысле российский медиарынок следует мировым тенденциям.

Методология социологического анализа информационно-коммуникативной системы любого уровня предполагает исследование их социальной составляющей. Едва ли не в каждой общественно-политической формации роль и функции коммуникативных систем ограничиваются информационным пространством, которое можно образно обозначить как своего рода водораздел между «Сциллой» общественного мнения и «Харибдой» экономических, политических, коммерческих интересов господствующей элиты и исповедуемой ею идеологии. В России эта грань размыта из-за неосознанности различными группами населения своих общественных интересов и вследствие  недостаточной разработанности государственной идеологии. Отсюда и неясность  критериев оценки роли и функций информационно-коммуникативной системы.

К сожалению, интересы политиков в нашей стране продолжительное время не выходили за пределы сегодняшнего дня и потому до сих пор не имеют отчетливой стратегии. Ситуация осложняется ослаблением влияния общества на принятие социально значимых решений. По данным социологических служб, около 70 процентов опрошенных заявляют, что не имеют возможности оказывать  влияние на действия властей, и примерно столько же респондентов считают, что простые люди должны принимать участие в политической жизни и решении государственных вопросов. Эти оценки свидетельствуют о неустойчивости социально-экономической ситуации, виртуализации политики и примитивизации социальной жизни на фоне цинизма власти и управленческих структур.

Снижение авторитета власти в обществе порождает социальную апатию, готовность населения, особенно интеллигенции, приспосабливаться к любым условиям властных игр. В результате и в публицистике, и в массовой культуре преобладают цинизм, падение вкуса и бездуховность,  подвергаются распаду общечеловеческие ценности. Ощущение утраты традиционных ценностей, привычных моделей поведения сопряжено с попытками выработать новые модели, которые (в отличие от материальных благ) обретаются не в одиночку, а коллективными усилиями и устремлениями. Различные слои населения заняты поисками самоидентификации, собственной траектории судьбы, зачастую не связанной с законами общественного развития, выходящей за рамки стандартных, привычных моделей поведения.

В условиях конкуренции, необходимости приспосабливаться к динамично меняющейся ситуации ресурсом личности становится гибкость мышления, новые коммуникативные навыки. На современном этапе развития государства преобладающим  становится креативный подход в общественном производстве. В лидеры, в хозяев положения, как правило, выдвигаются те, кто способен творить разнообразие образов мира. Это и есть мышление категориями нового «прото»-общества, которые создают те, чье воображение оказывается более креативным, объемным(2). К сожалению, приметы нового общества слабо учитываются в деятельности информационно-коммуникативных систем, в прогнозах их дальнейшего развития.

Рассмотренные тенденции сопровождаются процессами дезинтеграции, расщепления, финансового расслоения общества и, как следствие, появлением частных каналов и средств выражения противоречивых и амбициозных интересов политической и финансовой элиты. В то же время, судя по многочисленным опросам, различные слои общества охвачены чувством беззащитности, что обусловлено их постоянным стрессовым состоянием. Отсюда феномен «растерянного сознания» россиян, проявляющийся через множество социальных индексов и характеристик: внутренний дискомфорт из-за ослабления чувства общности со своей референтной группой; разрушение привычки жить и действовать в огромных производственных коллективах  из-за остановки крупных государственных предприятий; искажение традиционных ценностей, боязнь перемен из-за длительного их отсутствия в прошлой жизни; слабая восприимчивость к инновационным процессам; социальная апатия и незрелость гражданского мышления, оказавшегося в «безидеологическом пространстве» и к тому же сбитого с толку противоречивыми сменами курсов государственного управления и псевдореформами. Можно отметить также привычку к восприятию упрощенной картины социального мира и социально-экономических отношений; традиционное недоверие к власти, связанное с деформацией чувства социальной справедливости и слепой верой в то, что только власть может изменить положение к лучшему.

Совокупность отмеченных социальных факторов и условий глубоко укоренилось в психологии нескольких поколений. И в этом смысле о политической, нравственной и эмоциональной усталости населения можно говорить как о тенденции. Нервно-психологическое перенапряжение, связанное с обреченностью, борьбой за выживание, рефлексии, вызванные изменениями в худшую сторону статусных позиций, материального положения, нарушение динамического стереотипа и трудности установления нового – все эти признаки душевного кризиса, вызванные ломкой привычного образа жизни, препятствуют правильному восприятию жизненных реалий и в конечном счете дезорганизуют устойчивость социально-психической жизни человека. Данные многочисленных опросов общественного мнения показывают, что довольно большой сегмент общества постоянно подвержен чувству фрустрации, трактуемой специалистами  как переживание тупика и безысходности. Оно может и не соответствовать реальной ситуации, но оценивается человеком как наличиствующее в его жизненной практике.

В данных условиях фрустрирующими являются ситуации, когда социальная оценка личности претерпевает коренные изменения, переживаемые тем острее, чем больше расхождение между прежней социальной оценкой и статусом личности и тем положением, в котором она оказалась и которое ее ожидает в последующем (3). Чтобы выйти из состояния фрустрации, человек даже с устойчивой психикой может прибегнуть к любым средствам и моделям поведения, чтобы положить конец своим переживаниям. Отсюда неадекватные реакции, криминализация общества, суицидные явления, уход в виртуальный мир мыльных телесериалов, псевдовеселых шоу и викторин, низкопробных развлечений вроде  чтива с незамысловатыми сюжетами, не требующими углубленной душевной и интеллектуальной работы.

В обществе утрачивается чувство социальной справедливости. В отличие от американской или европейской трактовки справедливости, в основе российского ее понимания никогда не лежала законность. Логическая цепочка рассуждений наших граждан такова: справедливо то, что лежит вне сферы закона, закон же ассоциируется с властью, а власть в России никогда не связывалась в массовом сознании со справедливостью.

Смена ценностных ориентаций в обществе, трансформация привычной модели целеполагания и поведения выражаются в смене идеологем (не жить и строить, а выживать;  челночничество вместо созидательного труда; лихорадочное приспособление к тому, что нужно постоянно делать выбор и брать на себя ответственность за судьбу свою и своих близких и т.п.). В современной России лишь 3-5 процентов населения занимаются деятельностью, которая соответствует их уровню образования и специализации, природным качествам и психологическим свойствам. Отсюда растут корни такого социального явления, как массовый депрофессионализм, тотальная некомпетентность граждан. Отмеченные особенности дополняются феноменом «невысказавшегося» народа. Согласно исследованиям, проведенным автором, почти два последних десятилетия сохраняется тенденция «осторожности» в выражении своего мнения: на вопрос анкеты о барьерах на пути свободного выражения мнения  не менее половины опрошенных  стабильно отвечали, что «хотели бы высказаться, но опасаются за последствия». Так что и здесь сила традиций по-прежнему выступает непреодолимым фактором. Еще Пушкин более двух с половиной веков назад писал о «безмолвствующем народе», а Маяковский в начале прошлого века наделял народ метафорой «толпы безъязыкой».

Особо следует сказать о трансформации языка медиасреды, которая произошла в результате смены ценностных ориентаций общества, реформирования социально-экономической сферы и управления страной. Старая литература умерла, как и традиционный литературный процесс в целом. И с ней скончался привычный уху советский новояз. Однако его сменила настоящая словесная каша. Нынешняя ситуация, сложившаяся в медиасреде, похожа на ту, что возникла после Петровских реформ, когда целых полстолетия страна говорила на смеси старославянского, русского, немецкого, английского, французского с примесью нижегородского, как писал Грибоедов. «Лингвистическую взбаламученность» в нашей медийной сфере проблематично назвать русским языком.

Для полноты картины добавим низкий уровень самосознания  и самоорганизации населения, а также много объясняющий феномен противоречивого, «лукавого» человека, не столь давно открытый социологами (Ж.Т. Тощенко).
С таким качеством «человеческого» материала, состоянием умов в обществе и ситуацией на медиарынке  кардинальное обновление жизни в нашей стране весьма затруднительно ближайшей перспективе.

В становлении и развитии информационно-коммуникативной системы государства, призванной наладить прямые и обратные каналы информации, остро ощущается слабость механизма «обратной связи» между властью и населением. Так, в ходе подготовки к реализации федеральной целевой программы «Электронная Россия» выяснилось, что 95 процентов государственных информационных ресурсов недоступны не только гражданам и бизнесу, но и самим чиновникам (4). Снизилось доверие и к институтам социализации общества. К средствам массовой коммуникации,  традиционно занимавшим одно их лидирующих мест в рейтинге доверия, за минувшее десятилетие уровень доверия снизился в десять раз и составляет ныне, по всем исследованиям общественного мнения, не более 6-7 процентов. Во многом это связано с потерей журналистикой своего истинного предназначения (особенно во время событий на Дубровке и в Беслане), ведь сегодня СМК представлены чаще всего не журналистами – проводниками общественного мнения, а выразителями интересов своих владельцев.

Из традиционной коммуникативной модели «выпал» читатель, зритель, слушатель как необходимый участник процесса общения. Тому есть и экономические причины. В современной России 60-70 процентов печатных СМК ни в коей мере не зависят от своей аудитории. По мнению экспертов, за последние 10-15 лет российские газеты потеряли от 8 до 10 миллионов подписчиков. Впрочем, сами издатели обвиняют здесь во многом  почту с ее запредельными тарифами. Но в таком случае можно задаться вопросом, почему же быстрыми темпами растет число подписчиков Интернета, тарифы распространения которого не ниже почтовых услуг на доставку газетно-журнальной продукции? Интернет стал самым динамичным сегментом рекламного рынка. Объем рекламы во «всемирной сети» вырос в минувшем году на 71 процент. Для сравнения: доходы российских телеканалов выросли на 37, радийных – на 20 процентов. Но в абсолютных цифрах лидирующие позиции здесь устойчиво  занимает телевидение – 2 миллиарда 330 миллионов долларов, доход от рекламы печатных изданий составил 1,4 миллиарда, на радио – 300 миллионов, в то время как Интернет – только 60 миллионов долларов.

В качестве позитивной тенденции можно отметить расширение доступа граждан к официальной информации с помощью Интернета. В качестве дополнения к «Российской газете» правительство создает специализированный интернет-портал, где будут  размещаться нормативные акты, имеющие законодательную силу.
Современные тенденции развития информационно-коммуникативной системы таковы, что подготовка и распространение информационного продукта в условиях рынка пока не стали определяющими для коммерческого успеха. Не менее важным, а возможно, и основным для успеха издания, телерадиопрограммы становится информационный менеджмент, технологии паблик релейшнз, сопровождающие и выстраивающие весь коммуникативный процесс.  Коммуникативная модель в современных условиях не может ограничиваться лишь подготовкой и распространением текстов. В нее обязательно входят виды деятельности, связанные с  системным,  последовательным и целенаправленным продвижением информационного  продукта на рынок – с использованием рекламы, обстоятельным изучением вкусов и запросов аудитории, разработкой и применением специфических форм  управления медиахолдингом. Все эти слагаемые информационного менеджмента выступают сегодня  важнейшими составляющими информационно-коммуникативной системы.

Принципиально новая ситуация на рынке информации, передел собственности, конкуренция, привнесение коммерческих отношений в сферу информационно-коммуникативной деятельности выдвигают перед PR-компаниями, редакционными коллективами новые требования к навыкам и умениям управленческого характера. 
По мере расширения коммуникативного пространства актуализируются социолингвистические, семантические проблемы содержания текстов СМК, влияющих на жизненные процессы, и освоения их различными категориями населения. Поэтому современная исследовательская парадигма анализа  и обучения навыкам и умениям в сфере массовой коммуникации должна опираться на широкий круг междисциплинарных связей и научных направлений социологии, филологии, теории информации, теории управления, коммуникативистики. Принцип  конкретности исследования предполагает социологический анализ интересов аудитории СМК, их соотнесение с типологическими характеристиками различных изданий и телерадиопрограмм.

Все это потребует уже в обозримой перспективе разработки инновационной парадигмы научного осмысления проблем становления и развития информационно-коммуникативных систем всех уровней,  учитывающих многопеременные характеристики коммуникативного процесса. В гипотетическом плане можно предложить следующую  логическую схему коммуникативных исследований:  анализ эволюции взглядов на текст массмедиа и раскрытие особенностей формирования заключенных в них смыслов; выявление существующей типологии коммуникативных систем; построение моделей текстов массовой коммуникации и типов изданий; создание новых образов и смыслов, соответствующих ценностным ориентациям, мотивациям  и запросам современной аудитории.

Предложенная схема может рассматриваться как один из подходов к формированию оптимальных моделей информационно-коммуникативных систем различного типа как в ближайшей, так и в отдаленной перспективе.
В современных подходах к осмыслению коммуникации, к сожалению, почти утрачено направление прогнозирования, которое в нашей стране культивировалось ни много ни мало более трех десятков лет. И это весьма симптоматично. Когда футурологи молчат, а наука перестает думать о будущем,  не разменивается ли наша жизнь на что-то сиюминутное и несущественное? Не утрачиваем ли мы в суете дней что-то главное, ради чего появились на свет, получали знания, следовали мудрым советам наших учителей и наставников? Не странно ли в информационный век ограничиваться технологизированными проектами  коммуникаций, забывая об интеллектуальной и духовной миссии массовой коммуникации? В человекоцентристской модели приоритет должен принадлежать личности, которой интересны и подвластны все уровни общения, создание ярких образов  и смыслов. Мы вправе ожидать уже в ближайшей перспективе  серьезного прорыва в самой загадочной и захватывающей, древней и вечно юной области человеческой деятельности – в области массовой коммуникации.

1. См.: Юшкявичус Г. Рынок электронных СМИ// Телецентр. 2004,  № 5 (7), октябрь – ноябрь. С.14
2. См.: Штепа В.В. Ruтопия. Екатеринбург, 2004. С.71.
3. См.: Баренбойм П.Д. Дело Светланы Бахминой как зеркало российской законности. М., 2005. С. 23.
4. См.: Проскурякова Ю. Пароль доступа//Российская бизнес-газета, 2005, 9 августа.

Новости

В институте

26/06/2017
«Полиграфический форум» на выставке Printech

19/06/2017
Академия медиаиндустрии «в цене»

09/06/2017
В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ - МОЛОДЁЖЬ

08/06/2017
Памяти Леонида Золотаревского

08/06/2017
ЛЕКЦИЯ в МГИМО

08/06/2017
Обучение и учёба в «президентской Академии»

30/05/2017
Вестник электронных и печатных СМИ #25

27/05/2017
АКТУАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМАТИКА

22/05/2017
ФОРУМ ПОБЕДИТЕЛЕЙ

22/05/2017
Видеомост Москва-Астана

19/05/2017
49-я конференция Международной ассоциации учебных заведений в области графических и медиа - технологий и менеджмента

15/05/2017
15 мая - начало занятий в группах профессиональной переподготовки и повышения квалификации

12/05/2017
ПАМЯТИ ГАЛИНЫ МИХАЙЛОВНЫ ШЕРГОВОЙ

29/04/2017
ПЕРВЫЕ ВЫПУСКНИКИ 2017 г.! Наша фотогалерея.

28/04/2017
Вопросы построения системы профессиональных квалификаций в печатной индустрии обсуждены на серии круглых столов

26/04/2017
Вручение ежегодной премии Гильдии киноведов и кинокритиков Союза кинематографистов России

21/04/2017
Защита дипломов на кафедре журналистики

15/04/2017
Серия круглых столов «Система квалификаций и профессиональные стандарты в книгоиздании и книгораспространении»

14/04/2017
ПОЗДРАВЛЕНИЕ!

21/03/2017
Ушел из жизни первый ректор ИПК работников телевидения и радиовещания (ныне Академия медиаиндустрии) Вилионар Васильевич Егоров

Архив новостей
 
об институте программы обучения расписания телестудия наука